Se existe um algoritmo que gosta de te tirar da zona de conforto, esse recurso é o Google. Embora muitas pessoas tenham medo de mudanças, é importante ter em mente que elas são essenciais para aperfeiçoar ainda mais o seu trabalho.
Dito isso, considere as atualizações do Google como uma das formas mais eficientes de melhorar o seu posicionamento no mecanismo de busca. Afinal, estar desatualizado pode significar uma queda brusca na visibilidade da sua marca.
Por isso, hoje apresentaremos as principais mudanças para você entender como elas impactaram a forma que trabalhamos com o marketing digital. Vamos lá? Continue lendo!
O que são atualizações do Google?
Atualmente, 95% dos brasileiros usam o Google para responder suas dúvidas. O sucesso desse algoritmo não é por acaso, uma vez que sabemos que seu foco é em fornecer a melhor experiência de navegação para os usuários.
Para chegar nesse nível de excelência, a plataforma sofreu diversas mudanças que visavam entregar conteúdos de qualidade para as perguntas frequentes do seu público.
Portanto, as atualizações do Google nada mais são do que ajustes realizados no mecanismo para melhorar a entrega dos resultados, visando tornar as respostas cada vez mais assertivas.
Como as atualizações podem impactar o tráfego orgânico?
Assim como qualquer área, o marketing também é um ramo em que você precisa estar sempre se atualizando. Quando a plataforma decide mudar alguma coisa no algoritmo, essa ação pode afetar o seu ranqueamento, pois teoricamente o seu conteúdo estará seguindo as regulamentações antigas.
Ou seja, se a sua marca está entre os top 3 resultados, é possível perder o posicionamento devido a algum ajuste relacionado a SEO.
Logo, é essencial estar por dentro de tudo que acontece em relação a esse mecanismo de busca, pois pode impactar diretamente o seu tráfego.
Quais são as atualizações mais importantes do Google?
O caminho para chegar onde o Google está atualmente foi longo. Apesar de todo ano eles ajustarem o algoritmo pelo menos quatro vezes, existem algumas atualizações que mudaram completamente a maneira como trabalhamos com marketing. Confira abaixo as principais!
Florida
As palavras-chave são o elemento principal para a criação de conteúdo, porém por muito tempo alguns conteudistas pesavam a mão no uso de keywords, atrapalhando a experiência de leitura dos acessantes.
Em 2003, eles determinaram que o excesso desses termos não seria mais aceitável, portanto, o crawler começou a indexar somente sites que entregam artigos de qualidade e punia as páginas que não forneciam o que era prometido ao usuário.
Jagger
Acredite, as pessoas já burlaram o sistema várias vezes para melhorar o posicionamento das páginas de seu negócio. Entretanto, a plataforma não deixa passar mais nada!
Outra técnica black hat que foi penalizada pelo mecanismo de busca foi o mau uso de links em sites que compravam suas menções ou trabalhavam a base de fazenda de links.
Panda
A partir de 2011, as atualizações do Google começaram a focar bastante em penalizar conteúdos de baixa qualidade, priorizando somente as páginas que proporcionavam uma ótima experiência de leitura ao usuário.
Penguin
No ano seguinte, eles melhoraram ainda mais a identificação de páginas que usavam algumas técnicas consideradas black hats, como, por exemplo, os conteúdos duplicados, o keyword stuffing, a fazenda de links, as palavras-chave ocultas, entre outras práticas.
Hummingbird
Atualmente, sabemos que ao criar um artigo você precisa responder à intenção de busca da palavra-chave, porém nem sempre foi assim.
Após revisarem todas as práticas em 2013, a plataforma aprimorou a entrega dos resultados por meio de fatores de ranqueamento que eram usados para determinar se o artigo respondia ou não assertivamente a dúvida do usuário.
HTTPS/SSL
Quando pesquisamos sobre algum produto ou informação, queremos ter certeza de que a página é segura, certo?
Com isso em mente, o mecanismo de busca mais famoso do mundo implementou o HTTPS/SSL, recurso responsável por elevar o nível de proteção na Internet, tornando-se também um fator de ranqueamento.
Pigeon
Sabe quando você pesquisa “restaurante japonês perto de mim” e o mecanismo de busca te entrega resultados baseados na sua localização? Pigeon foi uma atualização do Google que tornou isso possível!
Mobilegeddon
Os dispositivos móveis são um dos meios mais usados para pesquisas. Isto é, para garantir que o usuário tenha uma boa experiência de navegação, é importante que o seu site esteja configurado para ser acessado por smartphones. Essa norma foi criada em 2015 e se tornou um fator que aumenta as chances de um bom ranqueamento.
Fred
Vamos ser honestos, ninguém gosta de acessar uma página e ser bombardeado por anúncios ou receber um conteúdo ruim!
Por isso, em 2017, a plataforma estabeleceu que todos os sites que usassem excesso de ads, seriam penalizadas.
Medical Update
Artigos relacionados à saúde envolvem assuntos sérios e podem afetar diretamente os usuários. Por essa razão, logo em seguida a plataforma determinou que conteúdos dessa área deveriam ser escritos por profissionais, valorizando ainda mais a autoridade.
EAT
Outra atualização do Google que afetou os fatores de ranqueamento foi o EAT. A sigla corresponde a expertise, a autoridade e a confiabilidade, sendo elementos que podem prejudicar o posicionamento da sua marca caso as suas páginas não sigam esses critérios.
BERT
O objetivo do Bert é compreender os conteúdos da forma mais próxima possível de como os humanos fariam.
Para isso, eles incorporaram o NLP ou processamento de linguagem natural, onde possibilita que os usuários pesquisem de diversas maneiras, até mesmo com erros de grafia, pois esse algoritmo consegue compreender todos os textos a partir de contextos.
Core Web Vitals
O Core Web Vitals foi uma atualização criada em 2020 com o objetivo de mensurar e aprimorar a navegação dos visitantes por meio de três etapas: velocidade de carregamento, interface que estimule a interatividade e visual que seja estável e compreensivo.
Spam por links
Pensando em aperfeiçoar ainda mais a atualização do Google referente à linkagens, em 2021 eles começaram a penalizar pessoas que colocavam links de afiliados com o intuito de gerar receita, visto que não eram qualificados como patrocinados.
Helpful Content
O primeiro ajuste no algoritmo referente ao conteúdo útil aconteceu em 2022, porém no ano seguinte eles aperfeiçoaram devido ao Chat GPT e a implementação da inteligência artificial na produção de textos.
Agora, a plataforma prioriza conteúdos que são criados por e para pessoas, uma vez que muitos conteudistas estavam focando em escrever para o robô de rastreamento.
Onde posso acompanhar as atualizações do Google?
Afinal, como faço para me manter atualizado sobre as mudanças da plataforma? Existem diversas formas, porém a mais eficiente envolve a rede X, onde você pode seguir a conta oficial do Google, assim como o Danny Sullivan, conhecido como o representante da empresa.
Além disso, durante o ano surgem diversos eventos, webinars e workshops focados nas atualizações de SEO e do mecanismo. Se preferir, é possível também acompanhar por meio do podcast do Google! Esperamos que tenha gostado de conhecer mais sobre as atualizações do Google. Aproveite e confira nosso conteúdo sobre os melhores sites para a criação de conteúdo. Até a próxima!