De acordo com a Content Marketing Institute, 72% dos profissionais afirmam que o marketing de conteúdo aumenta o engajamento do público com a marca. Essa estratégia é, portanto, ótima para conquistar e gerar mais leads para o seu negócio.
Sabendo disso e considerando que as pessoas estão cada vez mais exigentes em relação à experiência de busca e compra, é importante entender o que é o marketing de conteúdo e como ele pode te ajudar a alcançar o seu público-alvo e aumentar a visibilidade da sua marca. Quer saber mais? Siga a leitura!
Afinal, o que é o marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo é uma estratégia focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter leads qualificados.
Ao invés de simplesmente promover os produtos ou serviços da empresa, essa abordagem visa estabelecer uma conexão com o público-alvo por meio do fornecimento de informações que eles consideram úteis ou interessantes.
Benefícios do marketing de conteúdo
Os benefícios do marketing de conteúdo são diversos e podem impactar profundamente a percepção da marca e a eficácia das vendas. Confira abaixo as vantagens principais de se investir nessa estratégia:
Visibilidade e SEO
O marketing de conteúdo é fundamental para melhorar o SEO (Otimização dos Mecanismos de Buscas). Os sites que publicam blogs regularmente têm 434% mais páginas indexadas pelos motores de busca do que aqueles que não publicam, conforme relatado pela Tech Client.
Isso não apenas melhora a visibilidade, mas também aumenta o tráfego orgânico, dois elementos importantes para atrair novos visitantes e fidelizá-los.
Relacionamento e confiança
Fornecer informações valiosas e relevantes ajuda a construir confiança. Segundo a Demand Gen Report, 96% dos compradores B2B procuram conteúdo com mais informações de especialistas do setor antes de tomar uma decisão de compra.
Ele permite que uma marca se posicione como uma autoridade em seu campo, o que é essencial para ganhar a confiança dos clientes e estabelecer um relacionamento duradouro.
Leads e taxas de conversão
Um estudo da HubSpot mostra que as empresas que fazem marketing de conteúdo têm taxas de conversão que são quase 6x maiores do que as empresas que não utilizam essa estratégia.
O conteúdo de qualidade pode influenciar muito nas decisões de compra e motivar ações, resultando em um aumento significativo nas conversões e reduzindo, consequentemente, as taxas de rejeição.
Custo-efetividade
Além disso, essa estratégia custa 62% menos do que o marketing tradicional e gera cerca de 3x mais leads, segundo o DemandMetric. Isso torna o marketing de conteúdo eficaz e altamente rentável para empresas de todos os tamanhos.
Retenção de clientes
Quando produzimos um conteúdo relevante e que agrega valor para o leitor, aumentamos o engajamento e a retenção de clientes.
A Marketing Charts reporta que 68% dos consumidores gastam tempo lendo sobre marcas que lhes interessam.
Ao manter o seu público engajado com conteúdo útil e interessante, o seu negócio pode fomentar uma relação de longo prazo que beneficia ambas as partes.
Como funciona a estratégia de marketing de conteúdo?
A estratégia de marketing de conteúdo tem como objetivo entender as necessidades e desejos do público-alvo e então criar conteúdo que responda a essas necessidades. Isso pode incluir:
- Blogs: Artigos detalhados que abordam tópicos de interesse do público.
- Vídeos: Desde tutoriais até bastidores da marca, os vídeos podem capturar a atenção de forma eficaz.
- Infográficos: Conteúdo visual que resume informações complexas de forma fácil de entender.
- Ebooks e whitepapers: Conteúdos mais densos que podem ser oferecidos em troca de informações de contato que podem ser usadas para estabelecer uma estratégia de relacionamento, como, por exemplo, o e-mail.
Como fazer marketing de conteúdo?
Para criar uma estratégia de conteúdo que seja eficaz, é necessário seguir algumas etapas essenciais para atrair e converter seus clientes em potencial.
Defina seu público-alvo
Antes de criar qualquer conteúdo, é preciso entender quem é seu público-alvo. Isso inclui saber suas necessidades, preferências, desafios e comportamentos de consumo de mídia.
Para fazer isso, você pode utilizar ferramentas como pesquisas de audiência, análise de dados de redes sociais e feedback direto dos clientes para iniciar a criação da persona da sua marca.
A partir disso, é possível estabelecer objetivos, tom de linguagem e estratégias do funil de vendas para conversar com seus leads.
Estabeleça os objetivos da estratégia
A primeira pergunta que você deve fazer é: qual é o propósito do seu marketing de conteúdo? Seja aumentar a conscientização da marca, gerar leads, melhorar as conversões ou fidelizar clientes, seus objetivos devem ser SMART (Específicos, Mensuráveis, Atingíveis, Relevantes e Temporais).
Essa definição facilita a criação de conteúdos específicos para cada objetivo pretendido.
Crie um calendário
De nada adianta saber os benefícios dessa estratégia, se não houver planejamento. Para se organizar, crie um calendário com informações sobre quando será feito, revisado, assim como onde e quando será publicado.
Além disso, inclua informações sobre a sua demanda, como, por exemplo, os temas, formatos e canais de distribuição.
Produza conteúdos de qualidade
O conteúdo deve ser informativo, envolvente e visualmente atraente. Deve-se considerar a utilização de diversos formatos, como vídeos, blogs, infográficos e podcasts, para manter o interesse do público.
Ele deve agregar valor, oferecendo soluções ou insights únicos que não podem ser encontrados em outro lugar.
Otimize para SEO
Para que o conteúdo seja encontrado online, ele precisa ser otimizado para os motores de busca. Para que isso seja possível, é importante usar palavras-chave, otimizar as meta tags, criar links internos e externos de qualidade, e garantir que o conteúdo seja mobile-friendly.
Analise e ajuste sua estratégia
Usar ferramentas de análise para monitorar o desempenho do conteúdo é uma etapa fundamental. Avalie o que funciona e o que não funciona com base em métricas como visualizações de página, tempo de permanência no site, taxas de conversão e compartilhamentos em redes sociais.
Com isso em mãos, use essas informações para refinar e ajustar sua estratégia de conteúdo continuamente.Gostou de saber o que é marketing de conteúdo e como ele pode ajudar no relacionamento da sua empresa com seu público–alvo? Esperamos que sim! Aproveite e confira nosso conteúdo sobre e-mail marketing e até a próxima!