Se você está aqui, provavelmente já percebeu que ter uma loja online de sucesso vai muito além de simplesmente colocar produtos à venda. Em um mercado tão competitivo como o do e-commerce, a visibilidade é a chave para o sucesso. E é exatamente aqui que entram as SERPs.
Mas você sabe o que são e como elas podem impactar diretamente seu negócio? Preparamos esse conteúdo para tirar suas principais dúvidas sobre essa prática de SEO responsável por proporcionar reconhecimento para diversas empresas. Vamos lá?
O que são SERPs?
Para começarmos do básico: SERP é a sigla para Search Engine Results Page ou página de resultados de um motor de busca.
Sabe quando você faz uma pesquisa no Google e aparece uma lista de resultados? Aquela página onde contém o título e a descrição do site, é uma SERP.
Essas páginas são um portal que conecta a pessoa que está pesquisado ao site. Por isso, para que o seu cliente em potencial não seja enganado, é importante que ela esteja otimizada com trechos de texto, imagens ou vídeos que dê uma prévia do que ele encontrará lá.
A otimização dessas páginas é considerada uma boa prática do SEO, uma vez que o mecanismo de busca tende a priorizar e-commerces que tenham a estrutura que ele gosta.
Por que as SERPs são importantes?
Pense nas SERPs como a primeira impressão que os potenciais clientes terão da sua loja. Quando alguém faz uma busca no Google por um produto que você vende, aparecer nas primeiras posições não só aumenta as chances de receber cliques, mas também passa uma mensagem de confiança e autoridade. Quem não quer comprar de uma loja que o Google recomenda logo de cara?
Além disso, o tráfego que vem das buscas orgânicas é altamente qualificado. Isso significa que as pessoas que chegam ao seu site através das SERPs estão realmente interessadas no que você oferece.
Elas já fizeram a busca por um motivo específico, e encontrar seu e-commerce bem posicionado é meio caminho andado para uma conversão.
Entre os benefícios dessa prática, temos:
- Mais Visibilidade: Quanto mais alto você aparecer nos resultados de busca, mais pessoas verão sua loja. E mais visibilidade significa mais oportunidades de venda.
- Tráfego Orgânico: Diferente das campanhas pagas, o tráfego orgânico é gratuito. Investindo em SEO e otimização das SERPs, você atrai leads sem precisar pagar por cada clique.
- Confiança e Credibilidade: Estar nas primeiras posições dos motores de busca confere uma imagem de autoridade e confiança ao seu negócio. Os clientes tendem a confiar mais nas lojas que aparecem bem ranqueadas.
- Melhoria nas Taxas de Conversão: Com visitantes mais qualificados chegando ao seu site, as chances de conversão aumentam. Afinal, essas pessoas já estão procurando exatamente o que você oferece.
Principais recursos da SERP do Google
O Google está sempre inovando para proporcionar uma experiência de busca cada vez melhor. Conhecer os principais recursos das SERPs pode ajudar você a entender como otimizar a presença do seu e-commerce. Vamos ver alguns desses features:
Resultados Orgânicos
São os links para sites que aparecem devido à relevância do seu conteúdo para a busca feita pelo usuário. Esses resultados não são pagos, e o objetivo é estar o mais próximo possível do topo dessa lista.
Anúncios Pagos
São os links patrocinados que aparecem no topo ou na lateral da SERP. Eles são marcados com uma etiqueta de “Anúncio” e são uma maneira rápida de ganhar visibilidade, embora sejam pagos.
Snippets em Destaque (Featured Snippets)
Snippets em destaque são pequenos trechos de conteúdo que respondem diretamente à pergunta do usuário. Eles aparecem no topo da SERP, acima dos resultados orgânicos.
Knowledge Graph
Painel informativo que aparece à direita dos resultados de pesquisa, fornecendo informações resumidas sobre pessoas, lugares ou coisas.
Rich Snippets
Resultados que mostram informações adicionais, como avaliações de produtos, receitas, eventos, etc.
Pacotes de Imagens e Vídeos
Resultados visuais que aparecem para pesquisas que podem ser melhor respondidas com imagens ou vídeos.
People Also Ask
Seção que exibe perguntas relacionadas à pesquisa inicial, com links para respostas rápidas.
Map Pack
Conjunto de resultados de pesquisa local que aparecem no Google Maps.
A profundidade da otimização das SERPs
Talvez você esteja se perguntando: “Será que posso fazer isso sozinho?” A resposta curta é que, embora algumas otimizações básicas possam ser feitas por você, a profundidade e a complexidade envolvidas na otimização das SERPs geralmente requerem a experiência de um especialista. Entenda melhor abaixo:
- Pesquisa e Seleção de Palavras-Chave
A escolha das palavras-chave certas é fundamental para a otimização. Um especialista em SEO utiliza ferramentas avançadas e técnicas de análise para identificar as palavras-chave que não só têm um alto volume de busca, mas que também são relevantes e competitivas.
Além disso, é preciso entender a intenção por trás dessas palavras-chave, o que demanda experiência e conhecimento aprofundado.
- SEO Técnico
Essa é uma das áreas mais complicadas da otimização de SERPs. Envolve a análise e melhoria da estrutura do seu site, como a arquitetura das páginas, a velocidade de carregamento, a mobile-friendliness, e a segurança do site (HTTPS).
Um especialista em SEO técnico sabe como identificar e corrigir problemas que podem estar afetando negativamente o desempenho do seu site nos motores de busca.
- Conteúdo de Qualidade
Criar conteúdo que seja informativo, relevante e envolvente é uma arte. Um especialista sabe como balancear o uso de palavras-chave com a criação de um conteúdo que realmente agregue valor ao leitor. Isso inclui escrever posts de blog, descrições de produtos, guias, e outros tipos de conteúdo que não apenas atraem visitantes, mas também os mantêm no seu site e os convertem em clientes.
- SEO On-Page e Off-Page
O SEO on-page envolve a otimização de elementos dentro do seu site, como títulos, meta descrições, cabeçalhos, URLs, conteúdo e imagens.
Já o SEO off-page foca em fatores externos, como a construção de backlinks de qualidade e a gestão da presença da marca nas redes sociais e outros sites.
Cada um desses aspectos tem suas próprias técnicas e melhores práticas, que um especialista sabe aplicar de forma eficaz.
- Monitoramento e Análise Contínuos
O SEO não é uma tarefa que se faz uma vez e pronto. É necessário monitorar constantemente o desempenho do seu site, analisar dados e fazer ajustes baseados em insights.
Ferramentas como Google Analytics, Google Search Console e outras são usadas para acompanhar o tráfego, as posições nos rankings, a taxa de conversão, entre outros indicadores. Um especialista tem a experiência necessária para interpretar esses dados e tomar decisões informadas.
A vantagem de contratar uma agência especialista em SEO
Como dito anteriormente, com um profissional por trás do seu projeto, você garante que todas as nuances da otimização sejam bem executadas, colocando seu e-commerce na melhor posição possível para alcançar o sucesso. Isso acontece porque:
Conhecimento Atualizado
Os algoritmos dos motores de busca, especialmente do Google, estão em constante mudança. O que funcionava bem há alguns meses pode não ser mais eficaz hoje.
Um especialista em SEO está sempre atualizado com as últimas tendências e mudanças nos algoritmos, garantindo que sua estratégia de SEO esteja sempre alinhada com as melhores práticas.
Eficiência e Resultados
Tentar otimizar as SERPs por conta própria pode ser um processo demorado e, muitas vezes, frustrante. Um especialista já tem a experiência e as ferramentas necessárias para fazer isso de maneira mais eficiente, economizando tempo e recursos. Além disso, a expertise de um profissional geralmente leva a resultados melhores e mais rápidos.
Foco no Seu Negócio
Como empreendedor, seu foco deve estar em gerenciar e crescer seu negócio. Delegar a otimização das SERPs a um especialista permite que você se concentre no que faz de melhor, enquanto um profissional cuida de melhorar a visibilidade e o desempenho do seu site nos motores de busca.Que tal dar esse próximo passo importante para o crescimento do seu negócio? Entre em contato com a The Digital Eden e venha elevar o nível da sua presença no digital ainda hoje. Aproveite e confira nosso conteúdo sobre como vender mais no e-commerce e até a próxima!