Desde a sua fundação em 1998, o Google sofreu diversas atualizações, sendo todas feitas a partir da análise de satisfação do usuário durante a navegação de uma página.
Mesmo com essas mudanças, sempre existiram pessoas que tentavam burlar o sistema para melhorar o posicionamento orgânico. Sabendo da existência desses indivíduos, o algoritmo focou em colocar entre os top 3 somente os conteúdos de qualidade.
Por essa razão, o white hat se tornou uma das estratégias de SEO mais recomendadas pela ferramenta. Quer saber mais? Siga a leitura, pois explicaremos tudo o que precisa saber sobre essa prática!
O que é white hat?
O white hat é um conjunto de técnicas de SEO que aprimoram a qualidade do seu conteúdo e entrega resultados satisfatórios para seus usuários. Isto é, são focadas em elevar o nível de UX da sua página.
Portanto, quando um site dedica seu tempo otimizando suas categorias e artigos no geral, o robô do Google reconhece o seu ótimo trabalho e como recompensa, aumenta o seu posicionamento nos resultados de busca.
White hat e Black hat: qual a diferença?
A melhor forma de entender a diferença entre os dois é associando com os conceitos de herói e vilão. Enquanto o primeiro trabalha com base no que é justo e certo, o segundo usa de ações maliciosas para tentar se beneficiar.
Então, black hat é qualquer estratégia que afeta diretamente a experiência de leitura e navegação do usuário, como, por exemplo, o uso excessivo de palavras-chave ou conteúdos ocultos e duplicados.
Já as técnicas intituladas como chapéu branco são as otimizações corretas que realçam a qualidade do seu site, ou seja, sendo as preferidas do mecanismo de busca mais famoso do mundo.
6 técnicas de white hat para apostar na sua estratégia
Se o seu objetivo é melhorar o posicionamento da sua empresa organicamente, você precisa conhecer as técnicas que podem te ajudar a tornar essa meta em realidade. Confira a seguir as principais práticas de otimização que podem ser implementadas no seu planejamento de conteúdo!
1. Palavras-chave
As palavras-chave são o pilar do SEO. Sem elas, seu conteúdo provavelmente não terá um bom ranqueamento. Além disso, elas servem para te dar um norte em relação ao que as pessoas estão pesquisando sobre o seu segmento.
Com o auxílio de ferramentas como o SEMRush, é possível analisar os termos mais pesquisados e a intenção de busca. A partir disso, você consegue criar um conteúdo de qualidade que trará valor para o seu leitor.
Vale ressaltar que nem sempre o volume de busca será alto para determinada keyword, mas isso aumenta as suas chances de conquistar um bom posicionamento, uma vez que estará respondendo uma das dúvidas da sua área de atuação.
2. SERP
Em segundo lugar temos a SERP. Aqui falaremos sobre a importância da title tag e a meta description. Explicaremos melhor abaixo!
Sabe quando você pesquisa uma palavra-chave e o Google te entrega uma lista de resultados? Então, os títulos em azul com a descrição em cinza são duas técnicas consideradas white hat.
É importante que a sua marca use a palavra-chave de uma forma atrativa e diferente dos concorrentes, assim como a sua descrição clara e explicativa do que a pessoa encontrará na sua página, pois eleva as suas chances de ranqueamento.
Para isso, pesquise a keyword no mecanismo de busca e analise como as outras marcas estão falando sobre esse conteúdo!
3. Link building
O link building é a prática de inserir links dentro do seu conteúdo com o intuito de levar o seu usuário para outras páginas dentro do seu site.
Essa rede de linkagens é extremamente eficiente, pois aprimoram a relevância e autoridade do seu negócio. Ela pode ser feita tanto internamente como externamente, ou seja, outras marcas indicam a sua empresa na conta deles.
4. Conteúdo de qualidade
Por muito tempo, a maioria dos textos eram escritos usando “artimanhas” para enganar o crawler do Google. Entretanto, o problema dessa prática é que os conteúdos pareciam robotizados, atrapalhando a experiência de leitura de quem acessava.
Sabendo disso, o mecanismo de busca decidiu classificar como artigos de qualidade, somente aqueles criados de pessoa para pessoa.
5. Content pruning
Se a cultura do Google é sempre estar se atualizando para entregar o melhor para o seu público-alvo, o seu objetivo deve ser o mesmo.
O content pruning é uma estratégia white hat em que visa analisar as páginas do seu próprio site que devem ser atualizadas ou excluídas caso não sejam mais úteis para o seu negócio.
6. Clusterização
Por fim, temos a clusterização. Lembra que comentamos sobre a importância das palavras-chave? Essa técnica é uma forma de conectar todos os seus conteúdos, viajando sobre todas as etapas do funil.
Isso significa que você conseguirá garantir autoridade para a sua página, pois eles podem ser linkados entre si, melhorando a sua estratégia de link building. Gostou de conhecer um pouco melhor sobre white hat? Esperamos que sim. Aproveite e confira nosso conteúdo sobre Core Web Vitals. Até a próxima!