Você está considerando anunciar no TikTok? A rede social, que está cada vez mais em alta entre os jovens ao redor do mundo, tem atraído os olhares das empresas para anunciarem por lá e aproveitarem o grande público que passa horas por dia consumindo os vídeos curtos na plataforma.
Mas, olhando para o seu negócio, será que essa rede social é o caminho pelo qual seguir para alcançar mais clientes e, consequentemente, gerar mais vendas? Descubra mais sobre o TikTok e entenda se sua empresa realmente precisa investir nessa nova plataforma para alavancar suas vendas no mundo digital em 2023.
Sobre o TikTok
O TikTok está entre nós desde 2017, ano em que a empresa chinesa Bytedance comprou a antiga Musica.ly e a transformou no aplicativo de vídeos curtos que conhecemos hoje em dia. Apesar da rede social anterior já ser conhecida pelos mais jovens, o TikTok só ficou popular entre esse público no ano de 2019 e entre o público geral em 2020, com a pandemia.
Desde então, o aplicativo obteve um crescimento exponencial, somando mais de 3 bilhões de downloads nas lojas de aplicativos e mais de 1 bilhão de usuários ativos mensalmente. Essa popularidade fez com que a plataforma passasse a ocupar a 7ª posição no ranking dos apps mais populares do mundo, junto com outros grandes aplicativos que estão há um tempo no mercado.
Após esse crescimento super rápido, a Bytedance passou a investir cada vez mais em equipes de suporte nos países ao redor do mundo, inclusive no Brasil. O foco dessa estrutura foi para que mais influenciadores migrassem para a plataforma de vídeos, levando seu público junto, e para que as organizações passassem a anunciar no TikTok também.
E podemos dizer que funcionou! Grandes empresas, como Guess, Puma, Ifood, etc., e artistas do mundo todo passaram a considerar a rede social como parte de suas estratégias para divulgação, crescer no mercado digital, alcançar mais pessoas e aumentar as vendas a partir de anúncios.
5 formas de anunciar no TikTok
Atualmente, existem algumas formas de anunciar no Tiktok para que seu negócio tenha diferentes oportunidades de atingir seu público-alvo nesse “mar de pessoas” que consomem os conteúdos do aplicativo. Sendo essas:
1. Topview
2. In-feed ADS
3. Branded Hashtags
4. Brand Takeovers
5. Branded Effects
O primeiro método é com o anúncio Topview, em que um vídeo de até 15 segundos aparece para o usuário no momento em que ele abre o aplicativo. Como os 3 primeiros segundos deste conteúdo não são puláveis, essa pode ser uma boa estratégia para divulgar informações importantes, como promoções, cupons de desconto, entre outros, nesse primeiro momento.
Outra opção para anunciar no TikTok são os In-feed ADS. Esses são, basicamente, os anúncios que aparecem no próprio feed, na for you page (página para você), como se fossem vídeos que o próprio algoritmo seleciona com base nos gostos das pessoas. Ao final de cada vídeo, é possível ter um CTA (Call To Action) para que o usuário continue com a empresa, como baixar o app oficial, ir para o site, entre outros.
Com as Branded Hashtags é possível criar hashtags exclusivas do seu negócio para que as pessoas sejam estimuladas a publicar vídeos utilizando-as. Diversas marcas utilizam essa técnica para produzir challenges, que são conteúdos que bombam na plataforma e funcionam bem para divulgação de um novo produto ou uma nova música, por exemplo.
Utilizando o Brand Takeover, é possível desenvolver uma campanha completa na plataforma, contando com os anúncios em Topview, os In-Feed ADS e as Branded Hashtags ao mesmo tempo. Essa pode ser uma boa estratégia para lançamentos de novas coleções ou novos produtos que chamem a atenção do público.
E para quem gosta de conteúdos em 2D, 3D ou RA (Realidade Aumentada) pode apostar nos Branded Effects! Esse formato de anúncio tem a função de influenciar as pessoas a desenvolverem seus vídeos utilizando os adesivos ou os filtros dos produtos criados pela marca, fazendo assim, uma divulgação em massa.
Afinal, compensa anunciar no TikTok?
Primeiramente, é importante analisar todo o contexto do aplicativo e o que a sua marca quer desenvolver por lá. O TikTok é uma rede social conhecida por seus vídeos de entretenimento, danças, DIY’s, entre outros. Portanto, se essa não é a imagem que você quer atrelar a sua marca, pode ser que a rede social não seja a ideal para você investir em anúncios.
Por outro lado, se a sua análise for positiva, vale a pena desenvolver uma estratégia diferenciada, para se destacar no mercado, e anunciar no TikTok sim! Lembre-se que essa rede social funciona a partir de nichos, então é importante fazer uma campanha bem estruturada e focada apenas no público que você quer atingir.
Uma pesquisa mostrou que 73% dos usuários do TikTok sentem que as campanhas produzidas na plataforma são diferenciadas das outras redes sociais, de uma forma que elas se misturam com o conteúdo orgânico. Esse detalhe é super importante para que a comunicação com o usuário seja fluida e dinâmica por lá.
Outros pontos que são super importantes para levar em consideração nesse momento são: analisar se a sua persona (público-alvo) está presente na plataforma, se os seus produtos são versáteis para desenvolver diferentes tipos de vídeos e se a sua marca combina com o que a plataforma deseja oferecer para seus usuários.
Após entender se vale a pena anunciar no TikTok, também é importante encontrar um lugar que desenvolva uma boa campanha de tráfego para o projeto todo dar certo e ter bons resultados. Nesse caso, você pode contar com a gente!
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