Os anúncios já se tornaram parte do dia-a-dia de todas as pessoas que gostam de estar online, sendo um forte aliado para todas as empresas.
Sabendo que existem em torno de 3 bilhões de pesquisas diárias, é importante saber como usar a Internet para impulsionar o seu negócio.
O Google Ads está aqui para te ajudar. Siga a leitura e entenda melhor como essa ferramenta funciona e quais são as suas vantagens!
O que é Google Ads?
O Google Ads é uma ferramenta de publicidade usada para divulgar o seu serviço, produto ou site por meio de anúncios, com o intuito de ser exibido em destaque no resultado de busca de um cliente em potencial.
Dito isso, essa é uma ótima plataforma para criar e gerenciar suas campanhas, pois podem ser criadas a partir do volume de pesquisa das palavras-chave que interessam o seu público alvo, resultando em um aumento de alcance da sua marca.
Quais os benefícios dos anúncios do Google?
Atualmente, a presença de qualquer empresa no Google é indispensável, porém muitas pessoas ainda não entendem completamente o porquê. Pensando nisso, separamos os benefícios principais dessa plataforma.
Maior alcance
A plataforma de busca online mais famosa do mundo, com certeza já te ajudou em vários momentos, seja respondendo uma dúvida ou até mesmo no processo de encontrar um produto para compra, certo? Pois é, tudo é possível graças ao Google!
Pensando em uma escala global, ela pode ser considerada como a ferramenta de pesquisa mais utilizada atualmente, o que significa que o investimento em anúncios pode ser muito vantajoso para o seu negócio, uma vez que ela possui um maior número de alcance.
Gerenciamento de campanhas
Além de te auxiliar na divulgação de anúncios, o Google Ads ainda oferece ferramentas para gerenciar suas campanhas de forma rápida e fácil, tornando o seu trabalho o mais otimizado possível.
Para isso, você pode contar com a ajuda da Minha Central de Clientes (MCC), as opções offline da plataforma, assim como a versão Editor, que permitem efetuar ações como downloads, alterações, edições, upload rapidamente.
Segmentação
Como o objetivo final dos anúncios é alcançar e direcionar melhor as pessoas interessadas no assunto do seu negócio, é importante que algumas segmentações sejam aplicadas para aprimorar a sua divulgação.
- Palavras-chave: Os produtos ou serviços surgem na página inicial baseados nas palavras que o usuário usa na busca, sendo possível analisar o que estão pesquisando sobre o seu nicho e criar ads em cima disso;
- Idade, local e idioma: Por meio dessa ferramenta, você consegue determinar a idade, local e idioma no qual o anúncio será divulgado;
- Programação de dias e horários: É possível programar um dia da semana e horário para a exibição do seu anúncio;
- Remarketing: Os ads serão exibidos para pessoas que já interagiram com algum ad ou que já visitaram em algum momento o site;
- Dispositivos: Aqui você pode definir quais dispositivos os anúncios podem ser exibidos, podendo ser em laptops, computadores, celulares, entre outros;
- Público-alvo: Quando usamos essa técnica, os ads aparecem em websites ou vídeos que não são necessariamente da sua empresa, mas está relacionado ao assunto de busca, atingindo então seu público-alvo.
Custo
Quando comparado com as mídias tradicionais, como a TV e o rádio, o Google Ads possui o melhor custo benefício, uma vez que você pode investir baseando-se nas ações feitas pelos usuários e o retorno, ou seja, o seu investimento pode ser aplicado gradativamente, visando estabelecer o melhor retorno por investimento.
Embora a quantia inicial para começar pode ser mais baixa, pois não há um valor mínimo, é importante que o trabalho seja realizado por um especialista em ads, garantindo a segurança, pois será tomado os devidos cuidados na criação da sua campanha.
Avaliação do ROI
Como dito anteriormente, pela plataforma você consegue observar as ações e comportamentos dos usuários sobre seu produto. Essa análise é essencial para observar o retorno de seu investimento e quais os possíveis caminhos de escala e otimização.
Portanto, os dados essenciais disponibilizados são a taxa de cliques do anúncio (CTR), o custo médio por clique (CPC), a quantidade de conversão feita de acordo com cada ad, o número de impressões, entre outros. Esses dados são a base para um planejamento estratégico e para compreender os resultados gerados pelas suas campanhas.
Resultados imediatos
Uma das maiores vantagens da ferramenta está nos resultados imediatos. Se a campanha for realizada com atenção e de forma atrativa com base nas palavras-chave, é possível observar o aumento do tráfego no website, assim que a campanha for anunciada, por meio da análise em tempo real.
Como funciona o Google Ads?
Agora que você conhece todos os benefícios que a plataforma oferece, apresentaremos como o Google Ads funciona e o que ele pode oferecer para o seu negócio.
Rede de pesquisa
Sabe quando você pesquisa por algo no Google e os resultados contém em negrito o termo “anúncio” no canto superior direito? Então, essa é a campanha por rede de pesquisa.
A partir da palavra-chave pesquisada pelo usuário, os ads podem ser exibidos pelo buscador do Google ou sites parceiros.
Rede de Display
Conhecido pela sua habilidade de conversão, as redes de display se referem aos anúncios feitos por meio de elementos visuais, podendo ser fotos, vídeos, gráficos, fator esse que os tornam mais dinâmicos.
Diferente da campanha anterior, essa opção não depende da intenção de busca do usuário, o que significa que o ad será exibido em contextos específicos.
Campanhas locais
Você provavelmente já deve ter visto um destaque de serviço específico quando pesquisou no Google Maps por lojas, restaurantes ou escolas ao seu redor. Bem, essas são as campanhas locais. Elas podem ser exibidas tanto por meio da rede de pesquisa ou de display.
Google Shopping
Perfeita para divulgar e-commerces, essa estratégia está relacionada aos anúncios dos produtos na guia Shopping do Google.
Por exemplo, quando você pesquisa por “vestidos para gestantes” ou “luminárias para sala”, aparecerá várias opções de peças de roupas ou luminárias de algumas empresas contendo uma foto e o valor.
Youtube Ads
Atualmente, é impossível encontrar alguém que não esteja assistindo vídeos, principalmente no Youtube, certo? Esse é o modelo de anúncio mais comum entre os brasileiros.
Por conta do alto volume de acesso da plataforma, ela se torna uma alternativa perfeita para divulgação do seu negócio, podendo ser divulgadas por meio de formatos como: in-stream puláveis ou não puláveis, video discovery, bumper, masthead e ação em vídeo.
Aplicativos móveis
Sua empresa tem um aplicativo e você quer aumentar o número de pessoas que fazem o download dele? Com as campanhas dos aplicativos móveis do Google Ads isso é possível.
Os anúncios podem ser realizados em vários formatos e redes, sendo necessário disponibilizar um pequeno texto, a opção de download e o valor.
Remarketing
Acessou uma página ou um produto, mas não finalizou a compra e agora todas as suas redes sociais aparecem anúncio deles? Conheça o remarketing, uma técnica de fazer que os clientes em potencial entre em contato novamente com a sua intenção de busca.
Erros comuns que você deve evitar
Maravilha, o Google Ads é uma ótima ferramenta para impulsionar o meu negócio, porém é preciso prestar bastante atenção na criação de suas campanhas para dar certo. Por essa razão, trouxemos erros comuns que você deve evitar quando estiver trabalhando com essa plataforma.
Não planejar ou escolher o tipo errado de campanha
Não planejar e estudar aprofundadamente os tipos de campanha disponíveis é se expor ao risco de investir e não ter resultados. Por isso, é fundamental estabelecer metas e estudar bem a persona do seu projeto, para entregar os melhores resultados possíveis.
O planejamento é fundamental para definir o objetivo da campanha, os formatos de divulgação e qual segmentação será seguida.
Além disso, o Google Ads disponibiliza a opção de acompanhar o comportamento do consumidor, sendo um forte aliado para reajustar projetos futuros com base em suas ações.
Focar somente em campanhas de fundo de funil
O processo de compra do usuário é dividido em três etapas, sendo elas topo, meio e fundo de funil. Embora a última esteja relacionada à conversão, não podemos depender somente dela para criar nossos anúncios.
Cada uma das abordagens requer uma atenção especial, uma vez que elas aprimoram a experiência do consumidor no seu negócio, potencializando assim o retorno de investimento.
Se preocupar somente com o custo por clique
Tal como entender o que é o Google Ads e como funciona, é importante também saber que essa plataforma foca na experiência positiva de navegação de seus usuários.
Ou seja, quanto mais satisfeito o cliente, maiores as chances de conversão. Por esse motivo, não é indicado que as campanhas se preocupem somente com o custo por cliente, mas sim com a eficiência das palavras-chave do seu nicho e interesses do seu público-alvo.
Não associar as contas de Google Ads e Analytics
Lembra que comentamos sobre as outras ferramentas que o Google Ads oferece? Além de todas as citadas previamente, o Analytics também pode ser usado para melhorar o desempenho do seu negócio, ao permitir que você acompanhe os acessos do site.
Não metrificar todo o processo da campanha
Se a ferramenta oferta a possibilidade de acessar as métricas da sua página, por que não usar? Essa é uma maneira de analisar como o seu negócio está desempenhando, com o intuito de potencializar seus anúncios com base nos dados coletados.
Não se engane, esse processo é essencial tanto durante quanto depois do ad estar ativo.
Usar a mesma página de destino para todos os anúncios
Vamos analisar pelo princípio do uso de palavras-chave. Se cada pesquisa é utilizado uma keyword diferente, automaticamente é impossível que a finalidade seja a mesma, certo? Exatamente!
Portanto, defina uma página de destino para cada campanha criada para melhores resultados.
O que uma empresa que oferece trabalhos de Google Ads precisa ter?
Se interessou pelas vantagens presentes nessa ferramenta? Saiba que existem equipes especializadas para realizar o serviço de anúncios do Google Ads para a sua empresa.
Alguns pontos são importantes na hora da escolha, sendo necessário considerar a transparência tanto da sua parte quanto da agência, assim como o alinhamento de objetivos e expectativas.
Essa é uma forma de criar uma forte parceria e potencializar o seu negócio por meio de uma campanha personalizada baseada na análise do seu público alvo e todos os detalhes necessários para o aprimoramento.