Você já deve ter reparado que o Instagram mudou. Não é mais apenas sobre imagens bonitas ou vídeos virais. Agora, para realmente se destacar e crescer de forma consistente, é preciso entender como funciona o SEO dentro da plataforma.
Sim, SEO no Instagram existe e não, não estamos falando só de hashtags. Com as novas atualizações da ferramenta, o Instagram passou a funcionar também como um mecanismo de busca. E isso muda tudo!
Se você tem uma marca ou e-commerce e quer aumentar sua visibilidade de forma orgânica, iremos te explicar, de forma clara e prática, como funciona o SEO no Instagram, por que ele importa e o que você precisa começar a aplicar hoje mesmo para colher resultados.
O que é SEO no Instagram?
SEO (Search Engine Optimization), como você provavelmente já conhece, é a otimização de conteúdo para mecanismos de busca como o Google. Mas no Instagram, a lógica é parecida, pois o objetivo é tornar seu perfil, postagens e Reels mais “encontráveis” por quem está procurando por temas relacionados.
Com a evolução do algoritmo, o Instagram passou a interpretar melhor o conteúdo publicado, usando inteligência artificial para entregar resultados de busca mais relevantes aos usuários.
Hoje, quando alguém digita “receita low carb” ou “looks de inverno” na busca do Instagram, os resultados não são só baseados em hashtags, mas também no conteúdo da legenda, na imagem, no áudio dos Reels e até no nome do perfil.
Por que o SEO no Instagram é importante?
Porque a forma como as pessoas usam a plataforma mudou e a forma como o Instagram entrega o conteúdo também.
As buscas dentro do app estão cada vez mais semelhantes a uma busca no Google. E, assim como você pode posicionar sua marca no topo dos resultados de pesquisa no Google com boas práticas de SEO, também pode fazer isso no Instagram.
Se você ignora isso, corre o risco de ficar invisível. Mas se aprende a otimizar, pode crescer de forma mais estratégica, atrair novos seguidores qualificados e vender mais, sem depender 100% de tráfego pago.
Boas práticas de SEO no Instagram para aplicar agora
Agora que você entendeu o conceito, vamos ao que interessa: como aplicar o SEO no Instagram no dia a dia da sua marca. Abaixo, separei as principais práticas que realmente fazem a diferença.
- Use palavras-chave no nome e no @ do perfil
O nome e o @ do seu perfil são os primeiros pontos que o algoritmo considera em uma busca. Por isso, se você trabalha com maquiagem, moda infantil ou café especial, por exemplo, vale considerar inserir esse termo diretamente no nome. Portanto:
- Em vez de apenas “@amandabeauty”, use “@amandabeauty.makeup”
- Em vez de só “Nome da Loja”, use “Nome da Loja | Moda Feminina”
É importante lembrar que o Instagram lê seu perfil como um banco de dados. Quanto mais claro e direto, melhor.
- Otimize sua bio com palavras-chave estratégicas
Sua bio também é lida pelo algoritmo. Evite frases genéricas e tente incluir os termos que seu público buscaria. Um exemplo ruim seria você colocar algo parecido com isso: ✨Para mulheres que amam se cuidar✨
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- Pense como seu cliente busca e use essas palavras nas legendas
É aqui que entra o coração do SEO no Instagram. Primeiro passo para isso é entender como o seu público procura por produtos, soluções ou inspiração.
Se você vende “calça wide leg”, evite chamar de “calça maravilhosa” na legenda. O Instagram não vai entender. Prefira usar termos reais de busca.
Além disso, use o próprio campo de busca desta rede social para encontrar termos populares. Comece a digitar uma palavra e veja as sugestões que aparecem.
- Hashtags ainda são importantes
Nada de usar 30 hashtags aleatórias só pra “encher linguiça”. Hoje, o algoritmo valoriza muito mais a relevância do que a quantidade.
Dito isso, escolha de 5 a 10 hashtags realmente alinhadas com seu conteúdo e sua persona. Mescle termos populares com outros mais específicos.
Exemplo para uma loja de moda gestante: #ModaGestante #LookGestante #RoupasParaGrávidas #EstiloNaGestação
- Cuide da legibilidade do seu conteúdo
O Instagram agora analisa não só o texto das legendas, mas também o conteúdo dos Reels, imagens e até áudios. Portanto, legendas bem escritas, com frases claras, espaçamento, pontuação e coerência textual ajudam o algoritmo a entender melhor sobre o que se trata aquele post.
Outra dica que podemos te dar é evitar blocos enormes de texto sem respiro. Isso afasta tanto os leitores quanto a IA que processa o conteúdo.
- Reels com áudio original e legenda geram mais alcance
Sim, a IA do Instagram “ouve” o que é falado nos vídeos. Se o seu Reels tem áudio original (com sua voz ou narração) e legenda embutida, ele se torna mais acessível e fácil de entender, tanto para pessoas quanto para o algoritmo. E isso aumenta suas chances de ser recomendado nas buscas e no Explorar.
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- Geolocalização e marcações também ajudam
Marcar o local e outras contas relevantes (como parceiros e marcas) aumenta as chances de seu conteúdo aparecer em buscas relacionadas a regiões ou perfis específicos. É especialmente útil para negócios locais, mas também funciona para e-commerces que desejam ser encontrados em determinadas cidades ou estados.
E o que isso muda na sua estratégia?
Tudo. Se antes você criava postagens pensando apenas no visual e no engajamento, agora precisa equilibrar isso com a estrutura de SEO, ou seja, entender o que seu público busca, como ele busca e como o Instagram interpreta esse conteúdo.
O SEO no Instagram é uma das formas mais orgânicas e escaláveis de crescer sua marca na plataforma, e o melhor, sem depender apenas de anúncios.
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