O RD Summit 2024, realizado entre os dias 6 e 8 de novembro no Expo Center Norte, em São Paulo, foi um verdadeiro palco de inovações e insights para profissionais de marketing, vendas e tecnologia.
Reconhecido como a Disney do marketing digital, o evento reuniu mais de 21 mil participantes diariamente, promovendo discussões fundamentais para o futuro do mercado digital.
Parte de nossa equipe esteve presente nos três dias do evento, conectando-se com as principais tendências e trazendo na bagagem aprendizados valiosos. Portanto, hoje compartilharemos as melhores palestras e como eles podem transformar a forma de abordar estratégias digitais em 2025. Vamos lá?
O que é o RD Summit?
O RD Summit é um evento anual promovido pela RD Station, uma das maiores referências em soluções de marketing digital no Brasil.
Com uma programação que inclui palestras, workshops e ativações de marcas, o evento se tornou um ponto de encontro essencial para profissionais que desejam se atualizar sobre o mercado e expandir seus horizontes.
A edição de 2024 foi marcada por discussões sobre inteligência artificial, branding, retenção de público e as novas formas de conexão entre marcas e consumidores.
Com mais de 120 horas de conteúdo, o evento trouxe palestrantes renomados, ativações interativas e oportunidades de networking incomparáveis.
6 destaques do RD Summit 2024
Separamos 6 palestras do RD Summit 2024 que trouxeram insights extremamente relevantes para nossa equipe:
1. Cronicamente online
Beatriz Guarezi, fundadora da Bits To Brands, trouxe uma reflexão sobre a necessidade de as marcas estarem sempre alinhadas às tendências das redes sociais.
Ela questionou: é realmente essencial seguir todos os modismos? A partir disso, ela enfatizou que a busca incessante por engajamento pode trazer mais ansiedade do que valor real para marcas e públicos.
Seu ponto principal foi a relevância e a autenticidade. Segundo ela, marcas precisam contar histórias verdadeiras e construir conexões sólidas que não dependam exclusivamente da efemeridade das redes.
2. Inteligência artificial como diferencial competitivo
Juliano Kimura abordou a transformação que a inteligência artificial (IA) traz para o marketing e as vendas. Ele destacou que a IA não substitui profissionais, mas empodera aqueles que sabem utilizá-la de forma eficaz.
Entre os pontos mais impactantes, Kimura mostrou como a IA reduz drasticamente o tempo da produção de conteúdo e melhora a personalização em campanhas, criando experiências digitais mais autênticas e significativas.
Ele também ressaltou que, no ambiente digital, “nunca” é uma palavra inexistente, já que as mudanças ocorrem em ritmo acelerado.
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3. Branding e performance: um equilíbrio necessário
Guta Tolmasquim, CEO da Purple Metrics, trouxe uma narrativa envolvente sobre como branding e performance se tornaram aliados indispensáveis no marketing.
Ela destacou como o branding, essencial para criar conexões emocionais e duradouras, pode se complementar com ações de performance que geram resultados mais imediatos.
Guta também apontou que as métricas de curto prazo, embora importantes, não devem se tornar o único norte de uma marca. Em sua visão, o equilíbrio entre branding, performance e métricas é a chave para o sucesso no futuro.
4. Retenção de público no marketing digital
Rafael Kiso discutiu o desafio atual de capturar e manter a atenção em um mundo onde o tempo médio de foco caiu para apenas 8 segundos.
Ele destacou a importância de ganchos criativos, consistência na comunicação de marca e o poder do storytelling para cativar o público.
Ele reforçou que uma boa narrativa tem o potencial de fixar a marca na mente das pessoas, gerando não apenas reconhecimento, mas também uma conexão emocional que estimula a lealdade.
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5. Foco absoluto no cliente
João Branco, conhecido por sua trajetória no McDonald’s, compartilhou sua visão sobre o papel central do cliente em estratégias de marketing. Para ele, o segredo não está em competir diretamente com os concorrentes, mas em atender melhor às necessidades dos consumidores.
Com exemplos práticos, João mostrou como o McDonald’s foca em entender o que o cliente realmente precisa, em vez de se preocupar em ser “melhor” que o concorrente. Essa abordagem, segundo ele, constrói conexões genuínas e fortalece a relevância da marca no mercado.
6. Marcas que resistirão ao tempo
Eduardo Tracanella, CMO do Itaú Unibanco, trouxe insights sobre o papel das marcas em refletir a cultura de sua época. Para ele, marcas duradouras são aquelas que entendem o “espírito do tempo” e se adaptam às mudanças sociais e tecnológicas.
Ele também destacou que, apesar dos avanços em IA e automação, o marketing continuará sendo uma disciplina profundamente humana, onde a criatividade desempenha um papel essencial.
Eduardo finalizou sua palestra incentivando as marcas a experimentarem e aprenderem com seus erros de maneira ágil e coerente.
Tendências e aplicações práticas
A seguir, confira algumas tendências e aplicações práticas apresentadas no RD Summit 2024 que são possíveis de utilizar em suas estratégias para 2025:
- Foco no cliente: as marcas devem priorizar a experiência do consumidor em vez de simplesmente tentar superar os concorrentes.
- Personalização com IA: utilizar a IA para adaptar campanhas publicitárias e páginas de destino às necessidades individuais dos usuários.
- Storytelling como estratégia: incorporar narrativas autênticas tanto em anúncios quanto em conteúdos otimizados para SEO.
- Integração de branding e performance: garantir que as campanhas imediatas estejam alinhadas com os objetivos de longo prazo da marca.
Gostou de saber um pouco mais sobre como foi o RD Summit 2024? Aproveite e confira nosso conteúdo sobre marketing conversacional. Até a próxima!