Você já parou pra pensar se está realmente por dentro do que acontece no seu mercado? Se conhece seus concorrentes, entende o comportamento dos seus consumidores ou acompanha as tendências que estão bombando? Se a resposta for “mais ou menos” ou até um tímido “não…”, calma.
Isso é mais comum do que parece e a boa notícia é que dá pra resolver com as ferramentas de pesquisa do mercado certas.
Neste post, vamos te apresentar as principais ferramentas que vão te ajudar a analisar o cenário do seu segmento, entender o que os seus concorrentes estão fazendo e encontrar oportunidades valiosas para melhorar a performance do seu e-commerce. Continue lendo!
Por que usar ferramentas de pesquisa do mercado?
Antes de sair testando as ferramentas de pesquisa, é importante entender por que fazer essa análise de mercado é essencial para o seu negócio. Elas permitem que você:
- Entenda o que seus concorrentes estão fazendo bem (ou mal);
- Encontre tendências e padrões de consumo e oportunidades de produto;
- Avalie o comportamento e preferências dos consumidores;
- Tome decisões com base em dados reais e não em achismos;
- Identifique quais canais, estratégias e palavras-chave estão performando melhor.
Ou seja, são seus olhos e ouvidos no mercado.
7 ferramentas de pesquisa para você testar
Agora que você já sabe a importância de utilizar as ferramentas de pesquisa, vamos te apresentar as melhores opções abaixo:
Google Trends
O Google Trends é uma das ferramentas gratuitas mais poderosas e subestimadas por quem trabalha com e-commerce. Com ele, é possível acompanhar o volume de buscas por palavras-chave ao longo do tempo, identificar sazonalidades e observar tendências em diferentes regiões do país.
Você pode, por exemplo, analisar se a busca por “vestido de linho” cresce nos meses mais quentes ou comparar dois termos populares para entender qual tem maior procura, como “tênis casual” versus “tênis esportivo”.
Outro uso interessante é explorar as tendências regionais, o que pode ajudar na segmentação de campanhas. Se você vende para todo o Brasil, saber quais produtos têm maior demanda em cada região pode ser um diferencial competitivo.
Semrush
O Semrush é uma das ferramentas mais completas do mercado para análise de SEO, tráfego e concorrência. Embora seja uma plataforma paga, ela oferece uma profundidade de dados que a torna praticamente indispensável para e-commerces em fase de crescimento ou que desejam escalar.
Com o Semrush, você consegue investigar em detalhes quais palavras-chave os seus concorrentes estão ranqueando, quais são os principais canais de tráfego deles, onde estão investindo em mídia paga e como está a performance do conteúdo deles.
Além disso, o Semrush oferece recursos como auditoria técnica de SEO, monitoramento de backlinks e análise de performance de anúncios. Tudo isso em uma interface robusta, mas bem organizada.
É o tipo de ferramenta que, se bem explorada, revela caminhos valiosos para ganhar posicionamento no mercado.
Ubersuggest
O Ubersuggest, desenvolvido por Neil Patel, é uma excelente alternativa para quem procura funcionalidades semelhantes às do Semrush, mas com uma curva de aprendizado mais amigável e preços mais acessíveis.
Ele permite que você explore sugestões de palavras-chave, descubra o volume de busca e a dificuldade de ranqueamento de termos específicos, além de fornecer ideias de conteúdo e dados sobre a concorrência.
Um grande diferencial do Ubersuggest é sua interface simples e intuitiva, o que o torna ideal para quem está começando no universo das pesquisas de mercado. Mesmo com o plano gratuito, já é possível obter insights valiosos para ajustar sua estratégia de SEO e marketing de conteúdo.
Google Keyword Planner
Quem trabalha com Google Ads precisa ter o Google Keyword Planner como aliado. Essa ferramenta de pesquisa é gratuita e foi criada pelo próprio Google para auxiliar na escolha de palavras-chave para campanhas pagas, mas também pode ser utilizada como apoio na estratégia de conteúdo orgânico.
Com ela, você consegue descobrir o volume de busca, o nível de concorrência e o custo médio por clique de palavras-chave relevantes para o seu negócio. Além disso, a ferramenta sugere novas ideias de termos relacionados, ampliando seu leque de possibilidades para anúncios e para SEO.
Answer The Public
O Answer The Public é uma daquelas ferramentas que encantam logo de cara. Ao digitar uma palavra-chave, ele gera um mapa visual com perguntas, comparações e buscas relacionadas que os usuários fazem nos motores de busca.
Isso significa que você tem acesso direto às dúvidas reais do seu público, algo valiosíssimo para criar conteúdos mais precisos e úteis.
Para e-commerces, essa ferramenta é um prato cheio. Se você vende cosméticos, por exemplo, pode descobrir que as pessoas buscam por “como aplicar vitamina C no rosto” ou “qual o melhor horário para usar sérum facial”.
Esses insights podem virar posts de blog, legendas de Instagram ou até perguntas frequentes no seu site.
SimilarWeb
O SimilarWeb é uma ferramenta de inteligência competitiva que revela dados detalhados sobre o tráfego de outros sites. Basta digitar o domínio de um concorrente para ver quais canais geram mais visitas para ele — como pesquisa orgânica, redes sociais, tráfego direto ou referências.
Além disso, a ferramenta mostra o tempo médio de permanência no site, taxa de rejeição e até os países que mais acessam aquele endereço.
Tudo isso ajuda a entender como os seus concorrentes estão atraindo e retendo visitantes, dando pistas valiosas sobre o que pode (ou não) funcionar para o seu negócio.
Think With Google
Por fim, não podemos deixar de citar o Think With Google. Diferente das outras ferramentas de pesquisa, ele não é uma plataforma de análise em tempo real, mas sim um repositório riquíssimo de estudos de caso, relatórios e pesquisas comportamentais realizadas pelo próprio Google.
Lá você encontra tendências de consumo, mudanças no comportamento de compra e insights sobre o que está por vir em diversos setores.
É um ótimo espaço para se manter atualizado com dados confiáveis e estratégicos — principalmente se você busca planejar o futuro do seu e-commerce com embasamento.
Como escolher a melhor ferramenta para o seu e-commerce?
Não existe uma única resposta. A melhor ferramenta será sempre aquela que se encaixa no seu momento, nos seus objetivos e no seu orçamento. Se você está começando e quer entender melhor seu público, Google Trends e Answer The Public podem ser mais do que suficientes.
Já para quem busca escalar e aprofundar sua análise de concorrência e SEO, o Semrush ou o SimilarWeb fazem toda a diferença. O importante é não deixar o achismo guiar suas decisões. Comece com 1 ou 2 ferramentas, explore bem, e aos poucos vá adicionando novas conforme sua estratégia evolui.
No mundo digital, achismo é caro. Com as ferramentas de pesquisa do mercado certas, você transforma dados em decisões estratégicas — que aumentam sua relevância, seu tráfego e, claro, suas vendas.
Aqui na The Digital Eden, usamos todas essas ferramentas para criar estratégias personalizadas e que geram resultado real. Porque entender o mercado é só o começo. O que vem depois é performance.
Quer ajuda para aplicar essas ferramentas no seu negócio e transformar os dados em resultados? Fala com a gente. Estamos aqui pra isso!